제니의 'Like Jennie', K팝 솔로 아티스트의 새로운 기준

제니, 솔로 아티스트로서의 귀환

2024년 하반기, 블랙핑크의 제니가 발표한 솔로곡 ‘Like Jennie’는 K팝 시장에 새로운 흐름을 제시하며 글로벌 차트 상위권에 안착했습니다. 이 곡은 단순히 음악적 성과를 넘어서, K팝 솔로 여성 아티스트가 어떤 정체성과 브랜드를 가질 수 있는지에 대한 방향성을 명확히 제시했다는 점에서 주목할 만합니다. 제니는 이미 ‘SOLO’로 성공적인 데뷔를 치렀지만, 이번 ‘Like Jennie’는 보다 성숙하고 입체적인 캐릭터를 보여주며 자신만의 정체성을 확고히 다졌습니다.

음악과 영상미: 자기 표현의 정점

‘Like Jennie’는 트렌디한 힙합과 세련된 팝 비트를 기반으로 하며, 가사에는 자기 자신을 향한 자부심과 세상의 시선을 유쾌하게 비틀어 보는 시각이 담겨 있습니다. 특히 뮤직비디오는 Y2K 무드와 고급 브랜드 이미지, 스트리트 감성을 절묘하게 결합하며, ‘제니라는 하나의 세계관’을 구축하는 데 성공했습니다.

무대 연출 또한 K팝 여성 솔로 무대의 한계를 뛰어넘는 시도를 보여줍니다. 댄서들과의 동선, 미니멀하면서도 감각적인 의상, 무대 조명의 활용은 아티스트로서 제니가 단순한 스타가 아니라 창조적 디렉터의 역량까지 갖추었음을 보여주는 증거입니다.

글로벌 반응과 팬덤의 진화

‘Like Jennie’는 발표 직후 스포티파이 글로벌 톱 50에 진입했으며, 유튜브 뮤직비디오는 24시간 내 3,000만 뷰를 돌파하는 등, 그 영향력을 입증했습니다. 특히 북미, 유럽, 동남아 팬덤에서의 반응은 “K팝이 아니라 Jennie팝”이라는 표현이 나올 만큼 강력했습니다. 이는 팬덤이 단순한 팬 이상의 역할—브랜드 소비자이자 콘텐츠 전파자—를 수행하고 있다는 사실을 보여줍니다.

또한 SNS에서는 ‘#LikeJennieChallenge’ 해시태그가 틱톡과 인스타그램에서 바이럴되며, 팬 중심의 콘텐츠 생산이 활발하게 이루어지고 있습니다. 이는 아티스트가 어떻게 자신의 퍼스널 브랜딩을 대중과 상호작용 속에서 확장할 수 있는지를 보여주는 대표 사례입니다.

K팝 솔로 아티스트의 새로운 기준

기존의 K팝 솔로 활동은 보통 팀 활동의 연장선이나 일시적 이벤트로 인식되곤 했지만, 제니는 독립적인 브랜드로서의 솔로 아티스트가 가능하다는 전례를 만들고 있습니다. 특히 음악, 패션, 태도, 퍼포먼스를 통합한 ‘멀티 콘텐츠형 아티스트’로서의 정체성은, 차세대 K팝 솔로 아티스트에게 새로운 표준을 제시합니다.

이는 단순히 음악적인 완성도를 넘어서, 하나의 ‘콘셉트 기반 브랜드’로서 아티스트가 존재할 수 있다는 점에서 K팝 시장의 확장성과 정체성 다변화에 매우 중요한 시사점을 제공합니다.

마무리하며

‘Like Jennie’는 단순한 히트곡이 아니라, 제니라는 아티스트가 하나의 브랜드로서 자립하는 과정을 상징합니다. 이 곡과 활동을 통해 K팝은 보다 유연하고 창조적인 아티스트 중심 구조로 나아가고 있으며, 제니는 그 선두에 서 있는 인물입니다. 앞으로 이와 같은 ‘아티스트 브랜드’ 중심의 K팝 솔로 활동이 얼마나 더 확장될지 귀추가 주목됩니다.